Sursum Corda:
un video de fundraising que traduce una misión espiritual en impacto concreto
Sursum Corda necesitaba una pieza audiovisual que no “cuente un proyecto”, sino que ordene un mensaje: que sea claro, emocionante, y fiel al corazón de la obra. El objetivo fue producir un video institucional de fundraising (3-4 min) con una narrativa centrada en los frutos del culto y la comunidad, con entrevistas guiadas y material de apoyo litúrgico/comunitario. El resultado: un video final que muestra la belleza de la misa tradicional, el valor de la liturgia y los frutos de estos en la comunidad.
El desafío: pasar de “una idea grande” a “un mensaje ejecutable y filmable (con deadline)”
El desafío principal fue convertir un concepto profundo (“la importancia del culto en la cultura”) en una historia comprensible, audiovisual y accionable, sin diluir el enfoque espiritual ni caer en un institucional genérico. Además, había condicionantes de producción reales: clima, disponibilidad de protagonistas y validaciones internas del cliente por presencia de menores, que impactaron directamente en el cronograma.
Complejidades específicas del proyecto:
- Mensaje sensible y exigente: mostrar la liturgia con cuidado y con criterio, evitando lecturas superficiales.
- Protagonistas variables: aconsejar con la elección de las personas a entrevistar de forma tal que sean los indicados para transmitir el espíritu del video.
- Riesgo de desvío narrativo: tentación de contar “los inicios” vs. ir al presente y a los frutos (decisión clave).
Objetivos del proyecto
Construir un mensaje central claro: el culto como fuente de cultura y frutos concretos (familias, comunidad, educación).
Diseñar una narrativa audiovisual que vaya directo al presente y muestre frutos (no solo historia institucional).
Producir una pieza final corta y de alto impacto (3-4 min máx.) apta para contextos de fundraising y proyección.
Ejecutar una filmación ordenada (dos medias jornadas) y una edición eficiente, minimizando retrabajo pese a cambios.
Cerrar una versión final que el cliente valide como alineada a lo esperado.
La estrategia de Eremo: “primero claridad, después estética”
1. Guion con gobernanza: entrevistas pre-pensadas (no improvisadas), para asegurar precisión del mensaje y eficiencia de rodaje/edición.
2. Arquitectura narrativa por roles:
- Voz institucional (fundador) para enmarcar el proyecto y el llamado final.
- Sacerdote para el fundamento (no testimonial).
- Testimonios (madre-maestra y exalumnos) para encarnar frutos concretos.
3. “Mostrar, no decir”: priorizamos inserts fuertes (liturgia, comunidad, filas de confesión, coro, post-misa) para que el mensaje se sostenga en imágenes, no solo en afirmaciones.
4. Diseño de producción realista: dos medias jornadas (domingo + día de semana), contemplando momentos comunitarios que no se fabrican en set.
5. Teología de la eficiencia aplicada: división clara de tareas en set y en edición para cubrir más, mejor, sin pisarnos (y sostener calidad bajo presión).
El proceso de trabajo (de la visión a la operación)
1. Relevamiento y alineación: definición del mensaje, enfoque (capilla → comunidad → colegio) y criterios de estética/representación.
2. Diseño del guion y preguntas: estructura + preparación de protagonistas para respuestas breves y filmables.
3. Producción / filmación: cobertura de misa, comunidad e entrevistas según plan; reprogramaciones por clima y agenda.
4. Edición y estructuración: armado en paralelo y coordinación interna para sostener ritmo y claridad.
5. Cierre y validación: iteración con el cliente para obtener validación por el contenido y aprobación por la presencia de menores de edad en el video.
Resultados: un video que trabaja para Sursum Corda (y no al revés)
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Mensaje ordenado y defendible: la pieza sostiene una tesis clara (culto → frutos) sin dispersión y con continuidad visual.
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Producto final alineado: el cliente quedó conforme y el resultado se alineó a lo esperado.