Centro Medjugore
Centro Medjugorje Argentina es la entidad oficial en nuestro país del fenómeno mariano de Medjugorje, Bosnia y Herzegovina. Su misión esencial es “ser las manos extendidas de María” en la Argentina, difundiendo la espiritualidad de María Reina de la Paz.
Cuando se contactaron con nosotros, nos compartieron el desafío fundamental: necesitaban crear y consolidar su presencia digital para amplificar su misión y establecerse como la voz oficial de Medjugorje en el país. Antes de nuestra intervención, Centro Medjugorje Argentina no tenía una presencia digital que les permitiera conectar de forma efectiva con su público. Esta ausencia limitaba su alcance y la difusión de su mensaje, impidiéndoles alcanzar su objetivo.
Para abordar este desafío, trabajamos intensamente durante seis meses.
El primer mes se enfocó por completo en el desarrollo de la identidad de la marca. A través de una serie de ejercicios colaborativos realizados codo a codo con el equipo de Centro Medjugorje Argentina, logramos articular con claridad su misión, identificar su propuesta de valor, definir a quiénes querían dirigirse, cómo se comunicarían y, fundamentalmente, cuál era la motivación profunda detrás de su labor.
Este proceso culminó en la definición de la «personalidad» de la marca, definiendo sus atributos esenciales:
- Tono: oficial y cercano
- Sentimiento que buscaban evocar: amor y paz
- Impacto deseado: información y espiritualidad de Medjugorje
Para darle vida visual a estos conceptos, nuestro equipo de diseño gráfico exploró distintos tableros de estilo, lo que nos condujo a la imagen definitiva de Centro Medjugorje Argentina. Definimos una paleta de colores, seleccionamos tres tipografías distintivas y creamos elementos gráficos que reflejan su esencia. Toda esta guía visual y conceptual quedó plasmada en un exhaustivo Manual de ADN de Marca.
Uno de los desafíos más significativos fue la adaptación del logo.
Fundación Centro Medjugorje está presente en muchísimos países, compartiendo una base de logotipo común. Asumimos el reto de desarrollar la versión específica para Argentina, manteniendo la coherencia global pero resolviendo un problema técnico crucial.
Identificamos que la aplicación del imagotipo existente en positivo o negativo no era la ideal, ya que el símbolo que lo compone perdía su forma y legibilidad.
Por ello, tomamos la decisión de redibujar la imagen de la Virgen para que tuviera un contorno claro y usar una variante de ese símbolo único, sin incluir la bandera ni la cruz. Esta decisión técnica fue crucial para asegurar que la imagen de la Virgen, pilar de su identidad, mantuviera su integridad y legibilidad en todos los formatos digitales, evitando que se perdiera la esencia de su mensaje. El cliente valoró especialmente esta solución, destacando cómo la nueva imagen se relaciona directamente y de manera efectiva con la figura de la Virgen María.
Con la identidad de marca consolidada, nuestro trabajo continuó en el diseño de plantillas personalizadas para los diversos puntos de contacto digitales de Centro Medjugorje Argentina. Esto incluyó plantillas optimizadas para redes sociales, flyers y campañas de email marketing. Además, para garantizar la sostenibilidad y el mantenimiento de la identidad visual a largo plazo, creamos plantillas en Canva que le permite al cliente mantener una imagen profesional y coherente de manera autónoma.
Paralelamente, nuestro equipo de redes sociales puso en marcha las cuentas oficiales de Instagram, Facebook y YouTube. No solo las crearon y configuraron, sino que también desarrollaron todas las imágenes de perfil, historias destacadas y portadas, creando una presencia visualmente atractiva desde el primer día.
El pilar de esta etapa fue el desarrollo e implementación de una estrategia de contenido integral.
En solo cuatro meses, la estrategia logró que Centro Medjugorje Argentina alcanzara:
5,454
Seguidores
328,687
Visualizaciones de sus publicaciones
29,212
Interacciones, evidenciando un alto nivel de engagement y alcance orgánico
Todo este esfuerzo colaborativo y estratégico ayudó a Centro Medjugorje Argentina a alcanzar su objetivo principal: establecerse con fuerza como la voz oficial de Medjugorje en Argentina, enfatizando su profunda comunión con la Iglesia.
El reto principal era comunicar la experiencia de Medjugorje de forma auténtica y cercana, y que en cada mensaje se percibiera la profunda vivencia de sentirse amados por María. Gracias a la nueva identidad de marca, la optimización visual del logo y la estrategia de contenido digital, Centro Medjugorje Argentina ahora irradia esa autenticidad y cercanía en cada interacción. Su presencia digital no solo es sólida y profesional, sino que también es un fiel reflejo de su misión, permitiéndoles conectar con su comunidad de fe de una manera profunda y significativa.
Este proyecto les brindó las bases sólidas para generar una comunidad activa en redes sociales, amplificar el mensaje de la Virgen y evangelizar de manera más efectiva. Ahora cuentan con las herramientas para acercar sus propuestas, como el congreso anual, a un público mucho más amplio y comprometido, potenciando su misión de «ser las manos extendidas de María» con un alcance sin precedentes en la era digital.
