CECAM:
una identidad institucional para ordenar la comunicación y proyectar futuro
CECAM —Centro de Educación y Capacitación de la Mujer— brinda formación integral técnica y humana a mujeres, acompañándolas en la transformación de sus familias y comunidades. Cuando se acercó a Eremo, tenía una misión clara en la práctica pero dispersa en la comunicación:
el desafío era pasar de una identidad vivida a una identidad comunicable, con públicos tan diversos como mujeres participantes, donantes, familias, tutoras y aliados.
Entregables:
- Manual de marca institucional (documento ADN).
- Definición de misión, mensajes clave y atributos de identidad.
- Perfiles de comunidad y narrativas de impacto.
- Identidad visual: logo, colores, tipografías, tablero y mockups
- Canva Pro con plantillas. institucionales y de redes sociales.
La Estrategia: partir de la misión, no del diseño
El proyecto no arrancó por una búsqueda estética sino por una pregunta: ¿qué verdad institucional debía volverse visible? Desde la misión de CECAM se ordenaron la narrativa, los mensajes, el tono y la identidad visual, trabajando en cuatro niveles: qué hace (formación integral, talleres de oficio, tutorías), a quién acompaña (mujeres de familias vulnerables), cómo trabaja (persona a persona) y por qué existe (la mujer como agente de cambio).
De ahí surgieron mensajes simples y memorables, "Creciendo juntas", "Mucho más que cursos", "La mujer como agente de cambio", que funcionan como criterio para decidir qué decir y qué evitar.
Sumamos perfiles de comunidad (una futura alumna, un donante) para hablarle a cada público de forma concreta.
El resultado no fue una pieza decorativa: junto al manual dejamos armado Canva Pro con plantillas institucionales y de redes sociales, para que CECAM pudiera aplicar su identidad sin depender de diseñar cada pieza desde cero.
El impacto
CECAM quedó con una narrativa común, coherente y sostenible en el tiempo: una base para campañas, fundraising, redes sociales, web y vínculos con aliados. Con Canva Pro y las plantillas ya armadas, el equipo ganó autonomía real para comunicar, sin depender de una o dos personas para explicar quiénes son.
“Este año, tuvimos la oportunidad de conocer a Eremo, y de trabajar de la mano de este equipo repensando y reorientando la comunicación de nuestro trabajo en el CECAM. Nos encontramos con un grupo humano maravilloso, que nos llevó hasta el objetivo, con profesionalismo, con muchísimo respeto por nuestro trabajo, ayudándonos a ordenarnos y dejándonos como resultado un material de gran utilidad. Tenemos que destacar el trato cálido, ameno y divertido de cada encuentro, que hicieron muy agradable el tiempo de trabajo. Muchas gracias Eremo por esta grata experiencia.”
Equipo de dirección del